BMW de ilk uluslararası reklam kampanyası 1997 yılında  'imaj silahını kullanılarak gerçekleştirilmiş Ama hiç alışılmadık biçimde... BMW mühendislerinin   ilham aldıkları isviçre çakısından parmak izine kadar gündelik hayatın araçları ' benchmarking' ile reklama taşınmış. Üründen çok marka imajının öne çıktığı bu reklamlar dünya genelinde 50' yi aşan  ülkede gazete ve dergide yayınlanmış.Kampanya , farklı dilleri konuşan ama aralarında fazlasıyla benzerlikler taşıyan potansiyel BMW müşterilerine ,otomobilin teknik özellikleri anlatılmış .BMW bu kampanyasını geniş kapsamlı bir uluslar arası araştırmaların sonuçlarına dayanarak hazırlanmış Araştırmanın en önemli sonucu ise müşterilerin önce bir BMW almaya karar verdiği,model seçimini ise bu ilk karar sonrasında yaptığı olmuş :Müşterilerin kendi imajları ile bütünleştirdikleri  marka imajının ürün imajından çok önce geldiği belirlenmiş . Bu paralelde , BMW modellerinin teknik özelliklerinden önce markanın temel değerlerinin öne çıkartılması kararlaştırılmış . Firma tarafından dinamizm ,esnetik ve yenilik olarak özetlenen BMW 'nin temel direkleri arasında , dinamizm özelliği öncelikli olarak alınmış .. Tüm dünyada kullanılan kampanyalarda dinamizmin teknolojik bileşkeni öne çıkartılarak BMW otomobillerin teknolojik üstünlükleri vurgulanmış  Bu yapılırken renkli ve pırıltılı  renkler yerine , kampanyanın uluslararası olma niteliğini de  uygun olarak insanların nerede olursa olsun günlük hayatında karşılaştığı objelerden faydalanılmış. BMW Reklamları , uluslarası basını izleyen ,ürünlerden önce markayı seçen ve büyük şehirlerde yaşayan insanlar hedeflenerek hazırlanmış. Bilgi çağına uygun olarak hazırlanan kampanya , sayısal verileride içeriyor ve sadece otomobile değil protip olarak gösterilen objelerede ilişkin özel bilgiler veriyor . Renk seçimi ile de ciddi ve elit bir görüntü sağlamaya çalışan reklamlar diğer reklam kampanyalarından oldukça  farklılaşmış.  

 

 

 

 

 

 
bmw-advert12a.jpg (47324 bytes) bmw-advert12b.jpg (44078 bytes)
BMW anahtarı ile parmak izinin yanyana gösterilen bu reklamda  79 trilyon kere milyar kez güvenlik kodu bulunan bu objenin taklidinin imkansız olduğu vurgulanmaya çalışılmış.     (The  Economist 15-27 Mart 1997)
bmw-advert11a.jpg (47789 bytes) bmw-advert11b.jpg (48125 bytes)

Bir  mükemmel hassasiyetle yapılan darbelere dayanıklı  bu saatlerdeki  ustalığı BMW motorunda da  görebileceksiniz.                      (The Economist  29 Mart-4 Nisan 1997 )